Das österreichische Social-Media-Verbot für unter 14-Jährige kommt nicht im Jänner, sondern frühestens in einem Jahr, und dann womöglich als EU-Regel mit Altersgrenze 15. Dein Budget ändert das heute nicht. Deine Annahmen über Zielgruppen sollten es schon.

Stand: 11. November 2026. Wir aktualisieren den Beitrag, sobald Wien oder Brüssel neue Fristen nennen.

Was hat Brüssel da gerade gestoppt?

Am 29. Oktober hat die EU-Kommission die Stillhaltefrist für Österreichs Gesetzesentwurf um ein Jahr verlängert. Das sei „absolut notwendig, um eine Fragmentierung unseres Binnenmarktes zu verhindern“, sagte ein Kommissionssprecher. Wien hatte den Entwurf Ende Juli eingereicht.

Der Entwurf zielt auf Plattformen mit Suchtfunktionen, Messenger wie WhatsApp sind ausgenommen. Sehr großen Plattformen drohen laut Bundeskanzleramt bis zu 6 Prozent des weltweiten Jahresumsatzes als Strafe.

Brüssel hat eigene Pläne. Der EU KIDS Act, im September vorgeschlagen, würde Plattformen den Zugang für unter 13-Jährige verbieten und 15 als EU-weites Mindestalter für eigene Konten festlegen. Die Altersprüfung soll bei der Kontoerstellung passieren. Wien wollte schneller sein, Brüssel will einheitlich. Für dich heißt das, das Ziel steht, nur das Datum wackelt.

Warum ist das ein Budgetthema und nicht nur Politik?

Weil beide Entwürfe genau die Plattformen treffen, auf denen du Reichweite einkaufst. Mit Alterskontrolle bei der Kontoerstellung wissen Plattformen verlässlich, wer minderjährig ist, und dann greift der Digital Services Act: Wer mit hinreichender Sicherheit weiß, dass ein Nutzer minderjährig ist, darf ihm keine Werbung auf Basis von Profiling ausspielen.

Die Plattformen warten ohnehin nicht auf Gesetze. Meta weitet seine KI-Altersschätzung weltweit aus, damit Millionen weitere Teens in Instagram-Teen-Accounts landen. Die Altersverteilung deiner Reichweite verschiebt sich also, egal ob Wien oder Brüssel am Ende gewinnt.

Wie viele Jugendliche hängen wirklich an TikTok und Instagram?

Laut Jugend-Internet-Monitor 2026 nutzen 64 Prozent der 11- bis 17-Jährigen in Österreich TikTok, genauso viele Instagram. TikTok lag im Vorjahr noch bei 72 Prozent. Das ist eine Umfrage, kein Messwert für deine Kampagne.

Wie viel davon in deinem Budget steckt, hängt an deiner Branche. Wer B2B verkauft oder Erwachsene anspricht, spürt wenig. Wer Lehrlinge sucht, Mode, Snacks oder Games verkauft oder mit Creator:innen unter 18 arbeitet, spürt es früh.

„Ein Verbot, das erst in einem Jahr kommt, ist kein Grund zu warten. Es ist ein Grund nachzusehen, wie jung deine Reichweite wirklich ist.“

— Olivia Ulbing-Sommeregger, Founder oha! digital