Instagram will nicht länger nur Kurzvideo sein. Am 26. Oktober 2026 hat Instagram mit „Features“ ein neues Format angekündigt, das horizontale Videos mit bis zu 90 Minuten Länge erlaubt und laut The National in den kommenden Wochen schrittweise ausgerollt werden soll. Der eigentliche Plot-Twist ist der Absender, denn Adam Mosseri sagt selbst, er sei lange gegen Langvideo auf Instagram gewesen. Heißt im Klartext, wer bisher nur auf Reels gesetzt hat, plant ab jetzt zweigleisig.

Stand: 28. Oktober 2026. Features ist ein Test, die Details ändern sich gerade. Wir aktualisieren den Beitrag, sobald Instagram weitere Länder bestätigt.

Was ist Instagram Features und wo läuft es schon?

Features ist ein neuer Bereich in Instagram, in dem Creator:innen horizontale Videos mit bis zu 90 Minuten hochladen können. Vorgestellt haben ihn Mosseri und Produkt-Vizepräsidentin Tessa Lyons laut 9to5Google in einem sechsminütigen Video. Getestet wird laut TechCrunch derzeit in Brasilien, ein kleiner Test in den USA ist angekündigt. Die Instagram-App fürs Fernsehen, die Features-Inhalte enthalten soll, gibt es laut The National inzwischen für Apple TV in den USA.

Dazu testet Instagram laut TechCrunch „Clips as Reels“. Creator:innen machen damit Reels aus ihren Langvideos, die auf das Original verlinken. Reels wird zum Trailer, Features zum Hauptfilm.

Einen Starttermin für Österreich oder die EU nennt keiner der Berichte, die wir gesichtet haben. Mosseri selbst bremst: „It’s early, and we’re testing and listening to feedback as we go.“

Warum dreht Instagram ausgerechnet jetzt bei?

Weil das Wohnzimmer der neue Bildschirm ist und dort YouTube gewinnt. Laut Nielsen lag YouTube im August 2026 bei einem Rekordanteil von 15,8 % der US-Fernsehnutzung (US-Daten, veröffentlicht am 22. Oktober 2026). Tessa Lyons begründet den Kurswechsel laut The National mit Daten des Instagram-Teams, die Interesse an längeren Videos zeigen, und mit der Arbeit an einer TV-Version von Reels, für die es „more than just short-form video“ brauche.

Dazu kommt das Geld. YouTube-Partner:innen bekommen laut TechCrunch 55 % der Werbeeinnahmen aus ihren Videos. Instagram bezahlt Creator:innen vor allem über Brand-Deals und ein kleines leistungsbasiertes Programm, bei dem Mosseri zugibt, „we spend more money than we make back by a long shot“. Unsere Lesart: Wer Creator:innen halten will, braucht ein Format, in dem sich Zeit lohnt.

„Reels bringt dir Reichweite, Langvideo bringt dir Vertrauen. Wer nur eines davon plant, verschenkt die Hälfte des Funnels.“

— Olivia Ulbing-Sommeregger, Founder oha! digital

Warum ist Langvideo auf Instagram bisher gescheitert?

Neu ist die Idee nicht. Instagram hat es schon einmal versucht, und zwar mit IGTV. Kevin Systrom stellte das Format laut Wikipedia am 20. Juni 2018 vor, zunächst als eigene App und ohne Querformat, das kam erst im Mai 2019. Die Bilanz fiel ernüchternd aus. Anfang 2020 hatten laut Sensor Tower höchstens 7 Millionen von mehr als einer Milliarde Instagram-Nutzer:innen die App geladen, und Instagram nahm den IGTV-Button wieder von der Startseite, wegen mangelnder Resonanz. Das berichtet TechCrunch. Im Oktober 2021 wurde IGTV im Hauptfeed als „Instagram Video“ aufgelöst, im März 2022 war die eigene App Geschichte.

Woran lag es? Aus den Berichten lassen sich drei Gründe herauslesen. Erstens war IGTV ein Ort, den man extra aufsuchen musste. Laut Later stand es „off to the side“, abseits von Reels und DMs, den Gewohnheiten, die auf Instagram wirklich zählen. Zweitens passte das Format nicht zur Gewohnheit: Wer lange Videos schaut, tut das horizontal auf YouTube oder am Fernseher, IGTV startete im Hochformat. Drittens zog Reels die Aufmerksamkeit ab, und dort schauten die Leute kurz. Den zweiten und dritten Punkt ordnen wir ein, belegt sind sie durch die Berichte nicht ausdrücklich.

Was soll diesmal anders sein?

Der wichtigste Unterschied: Features steht nicht mehr daneben, sondern hängt an Reels. Laut TechCrunch können Creator:innen mit „Clips as Reels“ aus ihren Langvideos Reels machen, die auf das ganze Video verlinken. Das Format ist horizontal und bis zu 90 Minuten lang, es lebt in der Haupt-App, und Nutzer:innen können Videos zum Anschauen an die Instagram-TV-App schicken. Die gibt es laut Later bereits auf Fire TV, Google TV und Samsung-Fernsehern, jetzt auch auf Apple TV. Damit sollen Zuschauer:innen auf Instagram bleiben, statt für den Hauptfilm zu YouTube, in einen Podcast oder auf Substack abzuwandern.

Auch die Haltung hat sich geändert. Mosseri sagt laut TechCrunch, er sei lange gegen Langvideo gewesen, weil kurze Inhalte mehr Shares und DMs bringen. Tessa Lyons habe ihn zum erneuten Versuch überzeugt. Das ist weniger ein Frontalangriff auf YouTube als der Versuch, Reels zum Einstieg in längere Inhalte zu machen.

Ungeklärt bleibt das Geld. Instagram nennt kein Umsatzmodell für Features, Meta sagt laut TechCrunch, dafür sei es „too early“. Und noch ist alles ein Test, in Brasilien und in einer kleinen US-Gruppe. Heißt im Klartext: Die Voraussetzungen sind besser als bei IGTV, ob es diesmal funktioniert, zeigt erst die Nutzung.