Sinkende Aufmerksamkeit: Warum Performance Kampagnen im Sommer leiden

Im Sommer ändern sich die Gewohnheiten der Konsumenten dramatisch. Viele sind im Urlaub, verbringen weniger Zeit online und sind generell weniger auf Konsum ausgerichtet. Dies führt zu sinkenden Conversions und einem niedrigeren ROAS in vielen Branchen. Da kann das Budget noch so hoch sein, die Visuals noch so ansprechend und die Zielgruppen noch so heiß sein, nobody seems to buy! Doch anstatt die Hände in den Schoß zu legen, nutzen wir diese Zeit, um mit unseren Kunden schon Strategien auszuarbeiten für die wirklich heiße Konsum Zeit des Jahres.

Aber dein Produkt ist eigentlich ein Sommer-Produkt und das Weihnachtsgeschäft bringt dir in Wahrheit nichts? Dann habe ich hier für dich unsere Go-to Strategien zusammengefasst mit denen du auch im Sommer vielleicht noch was reißen kannst.

Let’s tackle the Sommerloch!

1. Zielgruppen neu bewerten und segmentieren

Nutze die Sommermonate, um deine Zielgruppenanalysen zu verfeinern. Verstehe, wer auch im Sommer aktiv ist und passe deine Ansprache & deine Visuals entsprechend an.

2. Kreative Refreshes durchführen

Langweile deine Zielgruppe nicht mit den gleichen alten Visuals. Bringe frischen Wind in deine Creatives, um die Aufmerksamkeit der Nutzer zu gewinnen, die auch während der Sommermonate aktiv sind.

3. Remarketing-Kampagnen intensivieren

Nutze die ruhigere Zeit, um diejenigen wieder zu erreichen, die vielleicht während des Sommers nicht konvertiert haben, aber Interesse gezeigt haben. Eine gut getimte Remarketing-Kampagne mit den richtigen Incentives kann Wunder wirken.

4. Inhalte mit Mehrwert bieten

Sommer ist eine großartige Zeit, um Inhalte zu teilen, die echten Mehrwert bieten. Ob informative Blog-Beiträge, How-to-Videos oder inspirierende Fallstudien – nutze die Zeit, um deine Marke als Thought Leader zu positionieren.

5. Experimentieren mit neuen Kanälen und Techniken

Teste Kanäle und Werbeformate, die du bisher nicht genutzt hast. Beispielsweise ist TikTok ein rising star in der Social Media Branche und während auf Instagram und Facebook die Bubble zu schlafen scheint, werden die Inhalte auf TikTok auch durch den Creator Fund eher mehr als weniger. Vielleicht ist es gerade jetzt an der Zeit, eine TikTok-Kampagne auszuprobieren oder interaktive Formate zu testen.

Fazit: Das Sommerloch als Chance

Anstatt das Sommerloch als unvermeidliche Durststrecke zu sehen, betrachte es als eine Chance zur Vorbereitung und Neuausrichtung. Nutze diese ruhigere Zeit, um deine Strategien zu schärfen, kreative Ideen zu testen und alles für die kaufstarke Saison vor Weihnachten vorzubereiten.

Wo anfangen?

Du bist überfordert? No worries – we got you covered! Wir helfen dir dabei die Weichen für deine Erfolg zu stellen. Bis Ende August nehmen wir noch Neukunden für die Wintersaison auf. Deine Chance also mit Experten an deiner Strategien für das kommende Geschäftsjahr zu arbeiten. Das Sommerloch geht auch wieder zu Ende. Bist du dann bereit für das Weihnachtsgeschäft?

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