KI-Kennzeichnung auf Social Media - ab 2. August ist Schummeln vorbei

KI-Kennzeichnung auf Social Media wird in wenigen Tagen von Kür zu Pflicht. Ab 2. August 2026 gilt EU-weit Artikel 50 des AI Act, offiziell bestätigt von der Europäischen Kommission – wer KI-generierte Bilder, Videos oder Audiospuren veröffentlicht, die täuschend echt wirken, muss das erkennbar machen. Passend dazu: 85 Prozent der Österreicher:innen fordern laut aktueller Marketagent-Studie genau das. Heißt im Klartext, der Gesetzgeber liefert jetzt nach, was das Publikum längst verlangt.

Was ändert sich ab 2. August 2026 wirklich?

Artikel 50 des AI Act verlangt, dass KI-generierte oder wesentlich veränderte Bild-, Audio- und Videoinhalte maschinenlesbar als solche erkennbar sind – und zwar dann, wenn sie realistisch wirken, also echte Personen, Orte oder Ereignisse zeigen oder vortäuschen. Die Wirtschaftskammer Österreich präzisiert das für heimische Betriebe: Kennzeichnungspflicht besteht vor allem bei „täuschend echten“ Inhalten und bei Texten zu öffentlichen Themen, die ohne menschliche Prüfung automatisch veröffentlicht werden. Reine Produktionshilfe – Schnitt, Farbkorrektur, Textvorschläge, Hashtag-Generierung – fällt nicht darunter.

Praktisch bedeutet das: Ein von einem Menschen geprüfter und verantworteter Social-Media-Post fällt oft gar nicht unter die gesetzliche Pflicht. Die Plattformen selbst sind aber längst strenger als das Gesetz. Meta, TikTok und Pinterest erkennen KI-Content inzwischen automatisch per Metadaten – unabhängig davon, ob eine gesetzliche Pflicht besteht oder nicht. Wer sich nur am gesetzlichen Minimum orientiert, wird von der Plattform trotzdem erwischt.

Wer muss sich das wirklich merken – Solo-Posterin oder Konzern-Compliance-Team?

Beide, nur aus unterschiedlichen Gründen. Wer als Einzelunternehmerin oder kleines Team täglich postet, nutzt KI längst für Bildideen, Untertitel oder erste Textentwürfe – und merkt oft gar nicht, dass Meta undeklarierten KI-Content inzwischen aktiv als Ablehnungsgrund bei Anzeigen führt. Die gute Nachricht laut WKO: Die meisten alltagstäglichen, menschlich geprüften Social-Media-Inhalte lösen keine gesetzliche Kennzeichnungspflicht aus. Die schlechte Nachricht: Das schlägt sich nicht automatisch auf die Plattform-Regeln nieder, die oft strenger sind.

Für größere Unternehmen und Marken skaliert das Risiko. Mehrere Teams, mehrere Kanäle, mehrere Freigabeprozesse – ohne einheitliche Formulierung und Platzierung der Kennzeichnung entsteht schnell Wildwuchs zwischen Abteilungen. Genau hier zahlt sich eine zentrale Guideline aus: ein Team, eine Formulierung, ein Freigabeprozess über alle Kanäle hinweg – das ziehen wir bei oha! gerade mit mehreren Kund:innen durch, bevor der 2. August zum Stress wird.

Wie kennzeichnest du KI-Content auf Meta, YouTube, LinkedIn, TikTok und Pinterest richtig?

Jeder Kanal tickt anders. Bei Meta setzt das System bei Facebook- und Instagram-Ads automatisch ein „AI Info“-Label, sobald Tools wie Background Generation oder Image Generation im Ads Manager genutzt werden oder C2PA-Metadaten von Drittanbieter-Tools erkannt werden – für Ads ist die Deklaration verpflichtend. Bei YouTube aktivierst du beim Hochladen im Studio den Toggle „Altered or synthetic content“, YouTube ergänzt danach automatisch ein Label in der Videobeschreibung. LinkedIn hat kein technisches Label-Tool, hier gilt reine Selbstdeklaration im Text oder als Hashtag. Bei TikTok gibt es den Toggle „AI-generated content“ – einmal automatisch per C2PA gesetzt, lässt sich das Label im Nachhinein nicht mehr entfernen. Pinterest scannt Bilder automatisch auf KI-Signale und setzt bei Erkennung ein „Gen AI“-Label direkt auf dem Pin.

Wie baust du KI-Kennzeichnung in deinen Redaktionsplan ein?

1. Frag bei jedem Asset: Ist KI-generiertes oder wesentlich verändertes Material enthalten – Bild, Video, Stimme?
2. Prüf den Realismus: Könnte es für eine echte Person, einen echten Ort oder ein echtes Ereignis gehalten werden?
3. Setz den Kanal-Toggle, wo es einen gibt: Meta AI Info, YouTube Altered/Synthetic Content, TikTok AI-generated Content.
4. Ergänz auf LinkedIn und Pinterest zusätzlich einen Text-Hinweis in Caption, Pin-Titel oder Beschreibung.
5. Bei Ads und Branded Content: zweiten Toggle prüfen und die Anzeigen-Freigabe im Blick behalten.
6. Formulierung im Team fixieren: gleiche Wortwahl, gleiche Platzierung, über alle Kanäle hinweg konsistent.

Ist Kennzeichnung ein Vertrauens-Booster oder ein Show-Stopper?

Laut Marketagent-Studie vertrauen 54 Prozent der Österreicher:innen KI-lastigen Inhalten inzwischen weniger, 47 Prozent prüfen kritischer nach. Gleichzeitig fordern 85 Prozent eine klare Kennzeichnung. Das ist kein Widerspruch, das ist die Rechnung: Wer offen kennzeichnet, verliert kein Vertrauen – wer es nicht tut und auffliegt, schon. 71 Prozent der Befragten nehmen laut derselben Studie bereits eine spürbare Zunahme an belangloser KI-Content-Flut wahr, und genau davon wollen sich Marken mit sauberer Kennzeichnung unterscheiden.

Unsere Empfehlung bei oha! digital deckt sich deshalb mit dem, was viele Kund:innen ohnehin umsetzen wollen: KI-Nutzung immer aktiv selbst kennzeichnen, unabhängig davon, was der einzelne Kanal technisch verlangt oder das Gesetz im Einzelfall vorschreibt. Doppelt gekennzeichnet ist nie ein Problem, nicht gekennzeichnet schnell eines.

Quellen

• Europäische Kommission: Transparency obligations under Article 50 of the AI Act
• Wirtschaftskammer Österreich: Kennzeichnungspflicht für bestimmte KI-Inhalte ab August 2026
• Marketagent via APA-OTS, 30.06.2026: AI Slop auf dem Vormarsch: KI-Inhalte zwischen Faszination und Vertrauenskrise
• Meta Help Center: How AI-generated images in ads are identified and labeled on Meta
• YouTube Blog: How we’re helping creators disclose altered or synthetic content
• LinkedIn Help: Best practices for content created with the help of AI
• TikTok Newsroom: New labels for disclosing AI-generated content
• Pinterest Newsroom: Introducing Gen AI Labels
• oha! digital, Stand Juli 2026: Whitepaper „So kennzeichnest du KI-Content richtig“ (Download nach Newsletter-Anmeldung)